Рыночный транзит: «бэби бумеры» против «цифрового поколения»

Если предыдущие 10 лет потребительский рынок подстраивался под «бэби бумеров», рожденных до обретения Казахстаном независимости, в следующее 10-летие придётся перестраиваться на «цифровое поколение», которое не знает мира без смартфона.

За последние 5 лет каждый казахстанец в среднем стал потреблять на 20% больше товаров и услуг. Внутренний рынок под влиянием экономических и демографических факторов увеличился более чем на 24 млрд долларов США.

Одновременно с этим, на потребительском рынке происходят масштабные структурные изменения:

  • стали меньше использовать наличные, заменив их мобильными переводами, оплатой картой и бесконтактно;
  • можем производить покупки, не выходя из дома, а если не хватает денег, то в несколько кликов оформить кредит;
  • через мобильные приложения заказываем доставку еды из любимого ресторана, вызываем такси, находим специалистов для ремонта и работы по дому;
  • онлайн слушаем музыку, покупаем фильмы и видеоигры, проходим образовательные курсы и получаем медицинские консультации.

2020 год – пандемия COVID-19 и социальное дистанцирование – значительно повлиял на эти процессы, существенно ускорив «цифровизацию потребления».

Быстрота происходящих изменений и разная склонность адаптации к ним различных возрастных групп формирует свои, привычные и предпочтительные, формы и способы потребления для каждого поколения казахстанцев. При этом растет межпоколенческий разрыв, который будет оказывать существенное влияние на структуру внутреннего рынка в ближайшие 5, 10, 15 лет.

В этом исследовании мы рассмотрели:

  1. Как поколение «бэби бумеров» повлияло на масштабы потребления?
  2. Что изменится на потребительском рынке с увеличением влияния «цифрового поколения» казахстанцев?

Подробнее читайте в документе

Рыночный транзит: «бэби бумеры» против «цифрового поколения» Рыночный транзит: «бэби бумеры» против «цифрового поколения»
Нарықтық транзит: «бэби бумерлер» «цифрлық ұрпаққа» қарсы Нарықтық транзит: «бэби бумерлер» «цифрлық ұрпаққа» қарсы
Market transit: Market transit: "baby boomers" vs "digital generation"
Рекомендуем почитать
23 августа 2022

Команда Jusan Analytics проанализировала нефтегазовую отрасль Казахстана

8 июня 2022

Казахстанские компании рассказали, как на них влияют санкции против РФ

1 июня 2022

Основные эффекты от санкций на российскую экономику, и возможные каналы распространения нестабильности на мировую экономику и Казахстан.